Les “solides“ résistent au recul de l’Hygiène & Soin en réseau Bio en 2021 - 17 % vs 2019.

Ils gagnent au total 3 pts PDM en 2 ans sur le total Hygiène.

Une performance pour des produits sensibles en contact avec la peau, les yeux et la bouche dont les formules doivent être adaptées.

L’ÉQUATION EFFICACITÉ ALLERGIES ÉCOLOGIE

A l’exception du savon, vendu en général sous sa version ancestrale (Marseille …) les “solides“ doivent se réinventer pour avoir la même efficacité que leur version aqueuse tout en évitant les effets de la surconcentration - tout ça avec un coût ressenti identique à la version aqueuse.

Comme le vrac, les “solides“ sont une pièce stratégique pour le réseau Bio. Ils incarnent une consommation responsable de son impact (CO2, plastique … )

SAVONS SOLIDES

On redécouvre le savon qui vient du fond des âges sumériens, 4 500 ans.

Les formes solides de son usage atteignent 49,8 pts PDM en 2021 + 2,1 pts en 2 ans..

SHAMPOOINGS SOLIDES

Une PDM de 21,3 pts en 2021, + 2,3 pts vs 2019.

Un cas de formulation qui doit moduler sa surconcentration.

Autre sujet à résoudre, le conditionnement mental du consommateur qui associe expertise et forme (crème gel baume brevets …)

DENTIFRICES SOLIDES

Plusieurs formats : pastilles, solide, poudre, + 1,7 pts en 2 ans à 11,2 pts en 2021.

Une poussée récente.

Les “solides“ doicvent s’ajuster pour respecter des normes prophylactiques (ne pas mélanger ses bactéries avec d’autres en cas de “pot commun“) et sanitaires (quid du fluor).

DÉODORANTS SOLIDES

En stick, poudre ou solide, 12,5 pts de PDM 2021, + 2,1 pts vs 2019

Ils traitent un problème complexe, l’odeur, et proposent parfois des innovations organiques par action probiotique sur la flore cutanée.

Une catégorie lancée dans les années 60, cf. cette pub consternante pour induire ce qui était alors un nouveau comportement. Une preuve que le combat de société pour les femmes a son effet … à la longue. On est le 8 mars 2022, elle ne serait plus acceptée.

Sources good BioAnalytics INC

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