Les tendances de consommation se comportent comme des épidémies : un cluster d’origine et des schémas de propagation.

Le schéma ci-dessus l’illustre.

L’axe horizontal, c’est le temps.

L’axe vertical donne la mesure d’un indice (la cinétique de propagation) qui combine plusieurs données dont la croissance relative, la taille, l’accélération.

Une tendance a 3 destins possibles, cf. schéma : (1) le flop ; (2) le succès qui va durer ou (3) le boom.

L’objectif de cette analyse est de repérer les 1ers signes des succès de demain, aussi appelés “signaux faibles“.

L’analyse a été faite sur 10 catégories du réseau Bio.

Aujourd’hui : les signaux faibles des compléments alimentaires.

UN MARCHÉ BOUSCULÉ ET PROMETTEUR

Le marché des compléments alimentaires pèse env. 220 M € en 2021, stable vs 2019 et à - 10 % vs 2020. L’offre de compléments alimentaires se recompose sous le double effet de la crise sanitaire et de la concurrence du e-commerce et des pharmacies.

Les signaux faibles qui émergent de l’analyse s’orientent vers 2 bénéfices : l’âge et la vitalité.

# 1 L’ÂGE

Le “papy boom“ va générer une demande de prévention des problèmes de l’âge.

4 ingrédients spécifiques au vieillissement ont un profil de signal faible.

Les taux de croissance indiqués dessous le sont par rapport à 2019 pour amortir les turbulences des 2 années sous épidémie.

1. Le jus d’argousier, antioxydant puissant surconcentré en vitamine C, il limite la production de radicaux libres. Il croît de + 38 %.

2. La vitamine K2 (K comme Koagulation), en hausse de + 74 %, elle prévient l’ostéoporose.

3. La vitamine D3, une hausse marquée de + 111 % pour un classique du marché (> 2 % PDM). Elle est essentielle à la minéralisation du squelette, des articulations et des dents.

4. Le collagène est une protéine majeure du corps, il maintient les tissus de la peau. En hausse franche de + 47 %, il est aidé par les réassurances récentes sur les OGM, les métaux lourds et la pêche responsable.

# 2 LA VITALITÉ

La vitalité est un pilier historique du marché des compléments alimentaires. Il est réveillé par la CoViD. Les 3 signaux faibles qui suivent doivent en effet leur dynamisme à leur effet supposé ou réel contre le virus.

Les taux de croissance ci- dessous sont ceux de 2021 vs 2020.

Cette mesure tient compte du temps nécessaire pour faire émerger par l’expérience et la rumeur des réponses naturelles contre la CoViD.

1. L’acetylcystène, championne de la croissance à + 4 072 %, une part de marché encore faible < 0,2 % PDM, une action ORL puissante et une réputation de prévention ou de modération de la CoViD.

2. La sève de bouleau, un bond de + 45 % Une valeur sûre à 2 % PDM. Diurétique puissant, ultravitaminée.

3. Le zinc est une autre valeur foncière qui se réveille : + 647 %. Oligo-élément généraliste et essentiel, il est lui aussi précédé d’une réputation immunitaire.

Sources good BioAnalytics

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