L’ENJEU 

 

You® est une marque de détergents écologiques vendue en grande distribu- tion. 

Lancée en 2011 par Doucet-Salveco, la marque est passée dans le portefeuille de marques de Newell Brands (Spontex®...)

Swania la rachète en 2015 pour compléter son offre écologique autour de Maison Verte®, la 1ère marque écologique lancée en grande distribution dans les années 1990. 

You® se caractérise par sa cible, plus jeune que la moyenne, sensible à une approche simple de l’écologie, éduquée aux discours des marques et agile à distinguer le vrai du faux-semblant. 

 

L’INTERVENTION DE GOOD®

 

Pour maintenir sa performance sur sa cible, good® a recommandé à You® de développer en pionnière mondiale, un système de communication infalsifiable, démocratique et absolument sans mensonge par omission ou par intention à propos des ingrédients que contiennent les produits de sa gamme. 

good® a développé en 2019 2020 avec des experts le 1er système au monde de blockchain adapté aux produits détergents.

En particulier, les analyses de laboratoires indépendants sont infalsifiables et communiquées par une application pilotée par Code QR pour chacun des flacons, en se concentrant sur les substances toxiques visées par des listes d’exclusion qui guident la formulation par les laboratoires You®

 

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